香港旅发局：短期重整内地推广策略 聚焦大湾区

香港旅游发展局(旅发局)3月3日召开记者会发布2021至2022年度的工作计划。旅发局将投入35%的推广开支至短期策略，其中一项重点在于重整内地推广策略，主要聚焦大湾区客源。

　　根据旅发局公布的数字，2020年全年访港旅客人次为360万，较2019年全年的5590万人次下跌93.6%。至于酒店方面，2020年酒店住户主要为本地居民，1月酒店房间入住率录得59%，为全年最高，但2月跌至全年最低29%，其后逐渐回升，12月入住率录得58%。

　　旅发局总干事程鼎一表示，虽然全球各地已开始疫苗接种，但疫情仍然反复，因此估计未来3至6个月，香港仍难以全面恢复跨境往来，但有机会与个别市场逐步重启旅游。因此，旅发局在制订来年策略时以两大考虑为主：第一，需要继续为旅游业提供支援，并做好本地气氛，同时亦要维持香港的国际曝光，为开关做好准备；第二，疫情过后旅游竞争将会非常激烈，旅发局必须预留足够弹药，进行大规模的宣传，让香港能从中突围。

　　程鼎一续说，旅发局会一如以往采取灵活弹性的策略，并审慎运用资源。他透露，旅发局在2021/2022年度获得7.65亿元(港币，下同)的额外拨款，与去年相若。连同常规拨款，旅发局共有11.38亿元的推广开支，其中4.03亿元(35%)将投放至短期策略，4.56亿元(40%)将分配给中长期策略。

　　短期策略有三大重点，包括鼓励本地消费及带动气氛，并为开关作准备。当客源市场重启后，旅发局将推出“Open House Hong Kong”大型推广平台吸引旅客。

　　重整内地推广策略是另一大重点。程鼎一指出，内地旅客是香港最大的客源市场，以往内地旅客占整体访港旅客约78%，其中不少来自大湾区内地城市。待通关后，旅发局将推广重点主要聚焦在大湾区内地城市，增加投入资源，之后再逐步推广至内地其他城市。

　　程鼎一说，本地旅客在疫情期间到酒店staycation，可照这一思维鼓励大湾区旅客不用即日往返，而是在香港过夜，体验酒店staycation。推广的重点客群则是重访及热爱香港的人士，尤其是善用科技的年轻旅客。

　　中长期策略方面，旅发局将联合大湾区其他城市，向全球进行推广，建立大湾区旅游品牌，将香港建设为大湾区会展、旅游枢纽。同时，旅发局还将致力于打造智慧旅游体验，并全面审视香港旅游定位，重塑香港形象。

　　另外2.79亿元(25%)推广开支则会用于其他持续进行中的工作，例如加强会展旅游及邮轮旅游业界的支援、举办大型活动以维持香港国际曝光等。